塘廈碌鵝、冼沙魚丸的烹飪技巧，觀音山的步行道路，東莞的各色美食、美景成為短視頻直播渠道的“流量暗碼”，本地商家、景區(qū)紛繁注冊賬號發(fā)布短視頻。復(fù)旦大學(xué)前言本質(zhì)研討中心、深圳大學(xué)城市傳達立異研討中心日前發(fā)布的《短視頻直播與東莞文旅研討陳述》提出，短視頻和直播正成為群眾了解當(dāng)?shù)氐男峦緩?，不斷招引游客前往打卡消費，文旅消費完成了從線上種草、下單到線驗的轉(zhuǎn)化。陳述剖析，短視頻和直播以游客體會、市民日子為切片，將前史故事等文明元素融入山川街巷，完成地域文明、自然風(fēng)光、人文景象的破圈傳達。
我國傳媒大學(xué)本科生院院長、網(wǎng)絡(luò)視頻研討中心主任王曉紅表明，短視頻直播重塑了文旅生態(tài)，讓線下游覽變成日常日子中可以隨時隨地打開的多前言效果、多形狀疊加、多功能交錯且真假相生、線上線下連通的活動。完成了人們無需遠行也可以遠游，無法在場也可以同場的跨前言活動，是數(shù)字年代文明流轉(zhuǎn)的主導(dǎo)形式，而跨前言游覽便是數(shù)字年代文旅工業(yè)的新常態(tài)。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安剖析，在短視頻直播渠道，多主體參加文旅資源發(fā)掘，助力中小城市添加曝光度，各類美食探店、自然風(fēng)光打卡等短視頻直播成為游客了解一座城市的新方法。這些實在展示的人間煙火，不斷招引游客線下打卡，促進了餐飲景區(qū)消費的增加，使得景區(qū)商家直接取得用戶反應(yīng)和新客群，也能協(xié)助當(dāng)?shù)爻练e文旅資源、提高服務(wù)，使城市文旅從符號化的表淺傳達走向?qū)Τ鞘袑嶓w經(jīng)濟開展的助力。
王曉紅以為，直播所具有的出產(chǎn)個體化、傳達進程化、營銷短鏈化、使用界面化的杰出優(yōu)勢，重構(gòu)了旅行出產(chǎn)與消費形狀，加快了文明和旅行的深層次地交融。一起，共時體會、即時消費的直播縮短了文旅產(chǎn)品的供應(yīng)鏈和商業(yè)轉(zhuǎn)化的價值鏈，助力構(gòu)成“短鏈”文旅經(jīng)濟。
“短視頻促進了文旅宣揚的人格化、情感染傳達。短視頻把最精彩的內(nèi)容做聚集和盤點式提煉，協(xié)作實在故事和一起景點，強化了情感體會，擴大了心情價值。”我國社會科學(xué)院新聞與傳達研討所國際傳媒研討中心秘書長、研討員冷凇說。
此前，與大城市比較，中小城市短少聞名景象，較難招引游客。對此，張志安剖析，在短視頻直播語境下，景象要素正在衰退，不再成為城市文旅最招引人的當(dāng)?shù)?，取而代之的是興起的場景。美食餐飲、城市日子、自然景象都可以終究靠短視頻直播進行銜接，一座可接近、可吃、可看、可玩的城市形象瞬間立體起來。年輕人可以消費得起的、能互動和體會的、可以得到心情價值的場景，是當(dāng)時城市文旅的魅力地點。
王曉紅以為，曩昔，旅行地的商務(wù)資訊與游客是脫節(jié)的，兩邊信息只能在買賣環(huán)節(jié)才干對接，且一般伴隨著第三方中介。現(xiàn)在，群眾可直接在直播中體會風(fēng)土人情，實地探店、賞識觀景的志愿被激起。景區(qū)、主播、游客、商家一起參加的直播生態(tài)，不只讓旅行地的產(chǎn)品和服務(wù)在成行前可直抵消費端，也激起了消費志愿，還帶動線下客流轉(zhuǎn)化，有助于拓展文旅消費場景。
文旅工業(yè)的深入革新仍在持續(xù)，只要多方協(xié)同發(fā)力，才干帶動文旅工業(yè)立異開展。王曉紅表明，文旅主播要提高歸納素質(zhì)，助力打造精品文旅品牌；旅行地要鼓舞在地居民使用直播推行當(dāng)?shù)靥卣鳟a(chǎn)品，調(diào)集在地居民的參加和創(chuàng)造力；直播渠道要加強內(nèi)容標準，樹立內(nèi)容創(chuàng)作者、渠道和在地服務(wù)商的良性互動鏈條，保證顧客獲取實在可信的信息并取得杰出體會。
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